大众媒体的好处,谢谢啦!我们有辩论赛! 15

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推荐于2016-12-01 21:44:47 最佳答案
  众媒体传播力

  传播理论研究者传播类型区内传播、际传播、群体传播、组织传播众传播本文讨论众传播传播众传播功能概括:监视环境、联系社、传承文化娱乐众传播现代社发达传播形式众媒体基本载体面向社公众传播传播力众传播媒体存基本价值所

  我传媒环境变化

  十众传播载体主要报纸、电视、广播、期刊等传统媒体众传播特征主要:传播数量、异质匿名受众;信息传播传播数受众;传播者专门传播机构由职业传播者运作随着互联网等数字技术基础新媒体迅速崛起传媒环境始发着前所未变化仅新媒体建立数字技术基础传统媒体始广泛应用数字技术;传统媒体迅速发展新媒体兴起使拥挤媒介市场处于明显剩状态;受众再处于接受状态始苛刻选择自愿意接受媒体;碎片化受众市场趋势迫使传媒传播内容灌输给更传播式转变特定窄众传播;更重要新技术创造媒体互功能使传播由单向转变受众单纯信息接受者信息提供者等传播已经现代传播重要形式

  传媒环境变化于各类媒介影响易见根据CTR市场研究全36城市读者调查CNRS数据显示受众传统媒体——电视、报纸、广播与杂志接触变化电视受众基本稳定外媒体达率明显降低20012006报纸达率4.2%达率降反映受众规模减少受众传统媒体接触减少用于间已经超读报并且呈现升趋势受众言(即25~45岁、历、月收入超2000元受众)(2001~2005于传统媒体接触间明显减少(电视受众接触间基本稳定)报纸接触间减少20网络媒体接触间则足足增1.7倍(增加88钟)步表明传统媒体受众接触向互联网转移传统媒体于受众吸引程度逐步让位于网络媒体

  与互联网受众达率则呈现较高速度CNRS数据同表明除电视传统媒体受众达率近呈现明显降趋势报纸五(2001~2005达率降幅度甚至超10%;同网络核受众达率升幅度则超70%事实表明受众媒体选择逐渐倾向于网络媒体互联网飞速发展使传统媒体遭遇前所未压力

  受众行于传播力作用益显著

  传媒环境变化表明媒体处市场竞争趋激烈存环境媒体市场竞争本质争夺受众竞争排斥媒体传播客观存受众注意力影响力媒体基本功能表现忽视媒体传播力尤其忽视受众行传播作用其获影响力打折扣传播媒体基本功能媒体存基础传播力媒体注意力影响力注意力影响力都传播力基础实现传播力基础提升注意力影响力媒体根本竞争力所

  更重要注意力或者影响力往往媒体受众注意力导向某些特定问题或争端受众关注传播理论称作媒介议程设置功能指媒介通反复刊播某类新闻报道强化该受众重要程度引起受众事件媒介关注本身种传播力体现新、奇、特、怪等等媒介追求目标制造噱与炒作违背媒介基本功能事实证明制造噱与炒作树立媒体注意力牺牲媒介传播力代价首先制造噱与炒作降低媒介公信力短期内能抓批受众期看受众;其导致媒体忽视受众行媒介作用制造噱与炒作并没考虑受众媒介需要设置议程并受众真内容媒介受众碎片化受众媒介需要更加细元化媒介制造与炒作能像媒介垄断受众共同关互联网等新媒体发展告诉我媒介向受众传达统信息减弱受众媒介选择媒介传播力乃至注意力、影响力作用越传播力提升建立尊重受众与受众等传播基础

  媒体传播力

  传播力媒体基本功能体现于面向市场竞争媒体传播力评价媒体市场表现反映往传媒研究者析媒介传播力比较集受众传播研究较少关注广告传播都知道市场导向媒体面临着两关联市场受众市场广告市场受众市场需要传播力广告市场同需要传播力受众市场传播力广告市场传播力广告市场传播力媒体经营陷入困境传播力市场表现

  由于传播力市场表现认识评价媒体传播力需要建立市场评价指标体系众媒体传播力媒体传播能力媒体达受众并产能力达受众能力通收视率、阅读率、达率、发行量等指标体现些指标表现媒体受众覆盖程度或者说受众媒体接触程度几乎所媒体都高度关注些指标表现广告经营基础

  毫疑问众媒体受众达程度表现媒体传播力重要指标定范围覆盖传播力自限制注意力影响力打折扣收视率、阅读率、达率并表现传播力指标强调收视率、阅读率、发行量能忽视媒体特征目标受众掉入单纯追求收视率、阅读率陷阱媒体环境媒体想要覆盖所受众已经夜谈任何媒体都特定目标受众特别碎片化环境市场众化经营媒体提更高要求认识传播力关覆盖指标准确意义达目标受众并产实质更加重要媒体面向某特定受众群覆盖非目标受众要打折扣

  受众程度表现传播力指向受众构主要受众口特征形态消费特征般媒体普遍关注20~45岁、具高等历、较高收入目前状态消费能力强、社影响力主流媒体传播力仅仅问题更重要问题或者说传播质量同定位媒体受众要求性类媒体、财经类媒体、娱乐类媒体受众追求都相同效覆盖目标受众并产替代性传播力

  广告市场侧面表现媒体传播力媒体广告收入高媒体广告收入却低媒体广告源广泛媒体广告源仅集行业广告市场媒体传播力由市场规律支配广告商需要媒体传播力基础注意力影响力媒体选择选择媒体本身传播力更重要选择建立传播力基础广告达率或者叫广告传播力广告商投放同类别广告关注媒体受众特征广告跟着受众走广告商眼受众同消费者媒体受众产品消费市场细关联度越高越能够吸引广告说明广告商媒体选择验证媒体覆盖准确性自市场检验

  总媒体传播力仅取决于传播广度取决于传播精度衡量媒体传播力重要标准特别媒体竞争趋复杂与激烈环境传播力问题更着深远意义

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